Organización social para la reflexión sobre el consumo desmedido

Los conceptos formales de este proyecto son el ahorro y la síntesis gráfica y conceptual. Tiene por columna vertebral cinco palabras: igualdad, optimismo, felicidad, justicia; y participación.

 

Vivimos en una sociedad capitalista caracterizada por un consumo desmedido. Nacido con la Revolución Industrial, éste, además de crear necesidades absurdas y desigualdad entre las personas, acarrea un gasto de recursos y genera enormes cantidades de residuos que afectan gravemente al planeta Tierra. Por eso se hace necesario un cambio radical de filosofía que dé lugar a una sociedad más consciente de lo que consume y produce, concienciandola y educando a las personas para que puedan ser capaces de crear un futuro sostenible. Un futuro mejor.

 

El proyecto ha consistido en la creación de una organización altruista, dirigida a jóvenes de 18 a 28 años. Carece de nombre para distanciarse del concepto de marca. Se representa únicamente mediante un símbolo (la síntesis gráfica de una hucha: ranura = signo «menos», de menos consumo), excepto en los nuevos medios, donde adquiere el alias de «kmbiems ls regls», debido a la necesidad de un nombre para registrarse en la Red. Está compuesta por personas solidarias y creativas, dispuestas a plantear una reflexión sobre el consumo exagerado que padece la sociedad occidental del siglo XXI.

 

La identidad cromática la compone el negro, el color más barato en cuanto a impresión (C 0 M 0 Y 0 K 100) y consumo de energía en pantalla pues la ausencia de luz (R 0 G 0 B 0) supone el menor gasto posible.

Por lo que se refiere a la identidad tipográfica, la fuente principal es la Aulestika Neue creada específicamente para el proyecto y basada en la economía del trazo (aunque sin pérdida de la legibilidad). Es itálica (tomando como referente a Aldo Manuzio) para aprovechar mejor el espacio por línea de texto puesto que toda la comunicación de la organización se basa en el lenguaje de los SMS, con el objetivo de dinamizar la lectura, hacer más contemporánea la difusión del mensaje y ahorrar letras impresas.

 

La iniciativa se difunde mediante intervenciones urbanas con materiales reutilizados como, por ejemplo, cartones recogidos de la basura o pedidos en tiendas antes de que los tiren; formatos de cartel grande conseguidos mediante impresiones caseras DIN A4 (con 16 DIN A4 = 1 DIN A0); técnicas de clean graffiti (crear imágenes mediante la limpieza de superficies, en vez de pintarlas); proyecciones de imágenes en la calle creadas para una comunicación urbana directa y posteriormente para realizar videos virales; interacción con los jóvenes mediante juegos sociales como campeonatos de fútbol 3, skate, carreras underground de bicis, etc…, todo ello dentro de un plan social que contribuya a difundir valores menos materialistas y a erradicar el consumismo desmesurado.

 

Asimismo, se añadieron las plataformas gratuitas de los social media: Facebook, Twitter, Youtube, Wordpress, Flickr (exposición fotográfica de intervenciones), issuu (revista online gratuita y descargable), etc…, con  el objetivo de desmarcarse de una página web propia para evitar, de esta manera, el pago de un dominio.